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视觉营销 色彩如何影响顾客购买欲 [复制链接]

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发表于 2014-12-17 17:56:53 |显示全部楼层

  色彩影响心情
  一个人的情绪会对购买决策产生巨大的影响。为你的店铺选择恰当的色彩设计方案,这样的品牌和产品展示才能够真正确保你的商店看起来对客户额外的具有吸引力,同时为顾客的体验定一个色彩基调。强对比的色彩不仅能迅速引起客户注意,还能激发他们不同的感受。在感情上,冷色调,如绿色和蓝色制造宁静和信任感(这就是为什么spa依赖于这种色彩,给人好像“没有明天”的感觉),而暖色调则与快乐,兴奋和行动这些感受息息相关。黑色是一种镇定剂,但它仍然是一种经典别致的颜色。
  色彩能使人产生饥饿感
  色彩的影响不仅限于零售。在2012年康奈尔大学的一次研究中,研究人员发现,如果盘子的颜色是匹配的,人们可以吃下比原先多22%的食物,这样如果你在售卖煮龙虾,请确保这些盛龙虾的盘子不要是红色的!你有没有想过为什么世界上几乎所有的快餐店使用黄色和红色为主要颜色?这是因为,黄色以一种快乐的方式抓取人们的注意力,而红色则与速度相关,这样可以下意识地诱导人们快速地吃完之后迅速离开,而且让他们相信很快就能获得食物。在温尼伯大学的色彩营销研究中,研究人员发现,蓝色常常被很多正式的餐厅运用去创造一个宁静的环境,但太多的蓝实际上会抑制食欲(显然这些餐厅不是为了售卖更多的食物)。在个人层面上,如果想使你的孩子(或自己)吃比原先多22%的蔬菜,可以尝试换一个绿色的盘子。
  色彩与某些相关产业
  色彩可以构思不错的想法,与一些行业有很紧密的联系,所以企业家在应对他们的品牌或品牌业务时应考虑这一层关系,有时候根据一个颜色的色调就可以下意识地联想到不同的事情。拿绿色举例,例如,亮绿色和自然以及环保产业是高度相关的,而深绿色则联想到财富,声望和骑马。虽然这不是一个硬性的规则,但是你应该遵守你行业规定的颜色,当你想要发展自己的品牌时这些尤其重要。

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